Guia para Dados de Terceiros

exemplo-destaque-whitepaper (1)Muitos profissionais de marketing estão bem cientes do fato de que o “big data” é o futuro, usando a palavra-chave para se referir a rápida proliferação de terceiros de dados de mercado. Mas como exatamente os dados de terceiros de hoje são diferentes dos dados de consumidores e listas de clientes que os comerciantes têm usado por décadas?aqui, nós fornecemos uma introdução prática aos dados modernos de terceiros, seus benefícios para marcas, e como fazê-lo funcionar para a sua organização.

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  • O que são os dados de terceiros?como mudaram os dados de terceiros?quais são os benefícios dos dados de terceiros?Qual é a relação de dados de terceiros com a inteligência artificial?quais são as preocupações de Privacidade em relação aos dados de terceiros?onde posso obter serviços de dados de terceiros?como posso encontrar um fornecedor de dados de terceiros de qualidade?o que são os dados de terceiros?dados de terceiros são informações coletadas por empresas que não têm uma relação direta com os consumidores.

    para colocar isso em contexto: virtualmente todas as marcas coletam dados diretamente de seus nomes de audiência, endereços de E-mail, histórico de pedidos, etc. Esta informação é chamada de dados de primeira parte. Para ter acesso a mais dados além do que você coletou internamente, você precisará encontrar uma fonte de segunda ou terceira parte. os dados de segunda parte referem-se à informação do público recolhida por outra empresa virada para o consumidor. Os intercâmbios de dados de segunda parte são normalmente feitos diretamente entre marcas, e sua disponibilidade, profundidade e escopo compartilham as mesmas limitações que os dados de primeira parte.os dados de terceiros, por outro lado, são recolhidos por uma empresa de dados de terceiros, estão sempre prontamente disponíveis, e a sua amplitude e âmbito são mais expansivos do que o que pode ser coletado internamente, diretamente do consumidor.

    Aqui estão exemplos básicos em ação:

    • dados de primeira parte: Um concessionário automóvel mantém o controle do nome do cliente, endereço de E-mail, endereço de E-mail, e história de compras para que eles possam ser mantidos atualizados sobre ofertas e promoções.dados de segunda parte: o concessionário poderia considerar a partilha de listas de clientes com outra empresa que tem um público semelhante. Ou eles podem receber informações sobre os compradores interessados dos fabricantes de automóveis que eles representam. No entanto, o êxito de um intercâmbio de dados de segunda parte depende da possibilidade de estabelecer ou não uma parceria adequada.dados de terceiros: Em um esforço para chegar a mais clientes que ainda não visitaram seu showroom, o concessionário automóvel alcança um parceiro de inteligência do consumidor para identificar um novo (anônimo) segmento de público alvo consistindo de pessoas que visitaram recentemente concessionários concorrentes. Eles podem, então, servir anúncios móveis para este público através de canais sociais e web.

    deseja aprender mais? Read Our Automotive Case Study →

    How Has Third-Party Data Changed?antes da internet, os dados de terceiros eram relativamente limitados. Havia um pequeno número de empresas que mantinham listas de clientes para compra, e eles eram normalmente aplicados em correio de caracol ou campanhas telefônicas, que tinham pouca utilidade e capacidade de atribuição.hoje em dia, tudo o que está ligado à internet gera dados. Há muito mais dados para recolher do que nunca, e continuará a proliferar. Há também mais maneiras que os comerciantes e cientistas de dados podem usar esses dados.

    grande parte da atividade de dados de terceiros em torno de smartphones. Uma vez que a maioria das pessoas sempre carrega seus telefones, eles são uma fonte chave de dados de localização (informações anônimas sobre onde um indivíduo viaja) que é de outra forma difícil, mesmo impossível, de capturar.os dados de localização alimentam iniciativas que ajudam os profissionais de marketing a alcançar as pessoas certas no momento certo, tais como segmentação avançada do público, atribuição de visitação de localização e direcionamento em tempo real.leia mais: mitigação da pandemia de IA: Compreender o COVID-19 espalhado com dados Mobilewalla

    Outra Qualidade atraente de dados móveis é o fato de que cada telefone tem um ID de anunciante móvel (MAID) que efetivamente cria uma identidade persistente do cliente, unindo a atividade online (através do comportamento do aplicativo e do navegador web) e a atividade offline (através da localização do dispositivo). Uma vez que estes dados são anônimos, ele fornece insights valiosos para as marcas. além dos insights, estes dados também oferecem oportunidades para alcançar clientes e potenciais clientes através de todos os canais de publicidade digital.

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    quais são os benefícios dos dados de terceiros?dados de terceiros têm benefícios e aplicações em muitas indústrias e campos. A aplicação de grandes dados no marketing na internet pode ajudá-lo:

    • ganhar insights do consumidor que impulsiona a receita. Seus dados de primeira parte estão limitados às interações que você tem com seus clientes. Quando você adiciona dados de terceiros na mistura através do enriquecimento de dados, você aprende mais sobre seus hábitos, comportamentos e demografia, o que pode capacitar decisões empresariais mais informadas.identificar novos clientes potenciais. Dados de terceiros pinta uma imagem mais completa de seus clientes de maior valor. Você pode então usar esta informação para atingir novos públicos sósias, segmentos de público que compartilham o perfil de sua atual base de clientes.criar campanhas inovadoras baseadas na localização. Lembre-se, os dados de terceiros podem ir muito além da demografia ou da atividade online. Também pode incluir conjuntos de dados baseados nos locais que as pessoas visitaram. Se você precisar de mais maneiras de atingir clientes novos ou existentes com base em lugares que eles visitaram (como um local de varejo ou evento), os dados de terceiros irá ajudá-lo a realizar isso.

    exemplo indústrias que podem alavancar dados de terceiros incluem:

    varejo e comércio eletrônico:

    • entender melhor as experiências de compras personalizadas.
    • leia o nosso estudo de caso de Varejista De Luxo →

    serviço rápido de refeições e restaurantes:

    • analisar tendências de visitação de lojas competitivas e sobreposição de convidados.
    • leia o nosso caso de entrega de alimentos a pedido →

    Telco e tecnologia do consumidor:

    • extraia informações precisas e atualizadas sobre o tipo de dispositivo, suporte e sistemas operativos.
    • Read Our Consumer Electronics Case Study →

    What is Third-Party Data’s Relationship to Artificial Intelligence?

    Se você não trabalha em ciência dos dados, você pode não estar ciente do papel crítico que os dados de terceiros desempenham no abastecimento de Inteligência artificial (AI). Para colocá-lo em linguagem simples, conjuntos de dados com largura mais significativa e profundidade melhores algoritmos de aprendizagem de máquinas de trem. Sem a entrada de dados correta, não pode haver ia.

    maior amplitude e profundidade dos dados produz previsões de IA mais precisas, independentemente de quão sofisticado é o seu algoritmo. Se o conjunto de dados original não tem escopo suficiente, profundidade, ou características em apoio ao objetivo final, Então dados de terceiros é a chave para alcançar melhores resultados de IA.

    Leia mais sobre os fundamentos técnicos deste processo nos seguintes whitepapers:

    • Como Aumentar o Valor de AI com Dados →
    • Dados de Terceiros: O Ingrediente que faltava em Modelagem Preditiva Sucesso →

    o Que São as Preocupações com A Privacidade Torno de Dados de Terceiros?

    neste mundo conectado, tudo o que fazemos gera dados. Por conseguinte, há sérias preocupações sobre a privacidade individual quando se trata de recolha de dados por terceiros. Os recentes regulamentos de privacidade, como o GDPR da Europa e a CCPA da Califórnia e os casos de tribunais de destaque, têm pessoas se perguntando se é Seguro continuar a utilizar dados de terceiros em suas estratégias de marketing.em primeiro lugar, é importante entender que parceiros de dados compatíveis fornecem dados anônimos. Em segundo lugar, estes regulamentos não alteram o facto de os dados de terceiros serem um pilar da estratégia de marketing e se tornarem cada vez mais essenciais na manutenção de uma vantagem competitiva. À medida que você faz um plano para os dados e para a próxima década, é essencial trabalhar com um parceiro de dados confiável para permanecer em conformidade com as leis existentes e emergentes.

    Learn more:

    • How to Keep Privacy mandatos from Impacting Your Marketing Strategy →

    Where Can I Get Third-Party Data Services?

    fornecedores de dados de terceiros recolhem dados anónimos do consumidor em vários formatos e em múltiplas plataformas. Cada fonte de dados se alimenta em repositórios maiores que os parceiros DMP podem filtrar para fornecer às organizações o que elas precisam para melhor informar suas estratégias de marketing.Facebook, Instagram, Twitter e outros compradores de dados não técnicos normalmente compram dados de terceiros na forma de segmentos de audiência prontos para implantação imediata em canais digitais e sociais, incluindo Facebook, Twitter e Instagram.cientistas de dados e outros compradores que buscam dados para modelagem preditiva ou aprendizagem de máquinas podem comprar conjuntos de dados Procurando por características e atributos específicos. Os detalhes dos dados e características são documentados para um conjunto de dados através de um esquema de dados. Os esquemas de dados exactos disponíveis variam por fornecedor.o Mobilewalla oferece quatro conjuntos de dados diferentes disponíveis sob várias formas para se integrar facilmente com os sistemas internos existentes através de transferências sistema a sistema. Contacte-nos para mais detalhes.como posso encontrar um fornecedor de dados de terceiros de qualidade?

    o ecossistema está cheio de fornecedores de dados de terceiros. Ao avaliar um potencial provedor de informações ao consumidor, faça perguntas críticas sobre a empresa, suas metodologias, conformidade e prestações, tais como:

    • Qual é o legado da empresa e seus produtos?como é que o fornecedor de dados se mantém em conformidade com as normas internacionais?fornece dados de testes sem compromisso?

    para obter uma orientação mais abrangente sobre a selecção de um parceiro de dados, Descarregue o nosso guia do ecossistema de dados como uma ferramenta de referência.

    GET THE DATA ECOSYSTEM GUIDE

    About Mobilewalla

    Mobilewalla is a leading consumer intelligence provider, boosting the most comprehensive consumer data repository in the digital ecosystem.agregamos dados de várias fontes, então aplicamos técnicas de limpeza de dados, medidas de detecção de fraude e uma combinação de determinísticas, inteligência artificial e técnicas de aprendizagem de máquinas.analistas de dados, pesquisadores e comerciantes alavancam nossos conjuntos de dados de consumo altamente precisos para perfis de clientes mais ricos e robustos, incluindo informações sobre os clientes e consumidores de seus concorrentes.

    com dados de uso, localização e comportamento baseados em app, as empresas podem construir uma imagem completa dos clientes atuais e potenciais para se conectar com eles quando e onde eles estão prontos para se envolver.

    conecte-se com nossos especialistas em inteligência do consumidor preenchendo o formulário. Saiba como enriquecer seus dados pode ajudá-lo a entender melhor seus clientes de maior valor.

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